企業(yè)打造品牌的七種途徑
1.核心技術(shù)
擁有核心技術(shù)，品牌才響亮。依靠核心技術(shù)創(chuàng)出品牌的企業(yè)比比皆是，美國的“英特爾”就是典型代表。
2.產(chǎn)品特色
汽車的核心技術(shù)已相差無幾，其品牌的建立主要依靠產(chǎn)品特色。具備了別人無法取代的特色，產(chǎn)品品牌才能穩(wěn)定。特色一旦形成，就成為產(chǎn)品的一部分，別人無法復(fù)制。
3.獨(dú)特創(chuàng)意
用一種創(chuàng)意把硬資源和軟資源結(jié)合起來，形成自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或一種經(jīng)營模式或產(chǎn)品樣式，通過品牌使知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到保護(hù)�！胞湲�(dāng)勞”、“肯德雞”都是美國快餐，但經(jīng)過不同的創(chuàng)意成為了不同的品牌。我國也有不少成功案例。“全聚德”的北京烤鴨、天津的“狗不理”包子就是杰出代表。
4.優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)
通過優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)造就品牌也是許多企業(yè)的成功之路。中集集團(tuán)就是借助于集裝箱這個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)
成為了全世界最大的集裝箱企業(yè)，成為行業(yè)內(nèi)一個(gè)很有生命力的品牌。
5.優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)
在整個(gè)行業(yè)處于劣勢(shì)的情況下，抓住了優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)，也可以造就自己的品牌。中國企業(yè)在電腦行業(yè)不占優(yōu)勢(shì)，但聯(lián)想?yún)s運(yùn)用“低成本”這個(gè)優(yōu)勢(shì)鍛造了自己的品牌。
6.優(yōu)質(zhì)服務(wù)
優(yōu)質(zhì)的特色服務(wù)同樣可以造就企業(yè)品牌。服務(wù)更多的不是依靠技術(shù)，而是靠經(jīng)營、企業(yè)精神和企業(yè)管理。服務(wù)行業(yè)的品牌是扎扎實(shí)實(shí)地打造出來的。以服務(wù)造就品牌的不僅有第三產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也不乏成功案例�！昂枴本褪浅錾拇�。
7.文化內(nèi)涵
品牌之所以越來越重要，是因?yàn)槲幕M(fèi)的比重越來越大。大眾不光消費(fèi)產(chǎn)品的物質(zhì)價(jià)值，還要消費(fèi)它的文化價(jià)值。而品牌的文化價(jià)值寓于品牌之中。利用文化造就和提升品牌價(jià)值已成為品牌發(fā)展非常重要的途徑之一。
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