廈工的崛起，經(jīng)歷半個多世紀(jì)的風(fēng)云歲月，從1951年廈門工程機(jī)械廠的成立，到1993年改制為廈門工程機(jī)械股份有限公司，而今的廈工由一個東南沿海不知名的小企業(yè)發(fā)展成為中國工程機(jī)械行業(yè)的知名品牌。2004年，“廈工機(jī)械”榮獲“中國名牌產(chǎn)品”，2005年，“廈工機(jī)械”被評為中國馳名商標(biāo)。如今，“廈工機(jī)械”以傲人的成績成為“廈門市出口名牌”�！皬B工機(jī)械”正以其生機(jī)勃勃的發(fā)展態(tài)勢，開拓著自己的世界版圖。

 

　　56年的歷史，并沒有使廈工安于現(xiàn)狀。廈工機(jī)械在經(jīng)歷了中國第一臺裝載機(jī)在廈工試制成功；ZL40輪式裝載機(jī)獲全國科技大會成果獎；甚至作為國內(nèi)唯一工程機(jī)械品牌進(jìn)軍南極；“廈工”品牌裝載機(jī)成為中國人民解放軍每年定選的裝備；2003年在全國同行業(yè)實現(xiàn)歷史性突破———產(chǎn)銷裝載機(jī)突破萬臺等一系列殊榮之后，廈工人毫不懈怠，面對新時期的競爭，他們選擇在歷史的困境中突圍，在戰(zhàn)略行動中逐漸形成持久的競爭優(yōu)勢。這就是廈工的“敢為”文化。

 

　　歷史的沉淀給了廈工人獨特的“創(chuàng)見、敢為、協(xié)動、超越”的核心價值觀。一直以來，這種“敢為”的文化基因督促著廈工人不斷向前，而“縱橫天地，敢為廈工”這一號角則不斷指導(dǎo)著廈工人開拓新的局面。

 

　　文化是人與人之間的互動關(guān)系，它決定著一個企業(yè)為人做事的標(biāo)準(zhǔn)，甚至影響著企業(yè)各項制度的建立與執(zhí)行，無疑企業(yè)文化是企業(yè)存在的靈魂，因此，廈工的品牌建設(shè)正是企業(yè)文化為突破口，風(fēng)風(fēng)火火的展開了�！案覟椤弊鳛閺B工的文化基因，也是廈工的品牌基因。基于獨特的文化基因，先后形成了廈工的愿景、使命、企業(yè)定位、核心價值觀、個性、寫真、口號以及旗下各個產(chǎn)品的獨特銷售主張和相應(yīng)產(chǎn)品的定位、產(chǎn)品形象口號等，筑成了廈工品牌核心價值體系。

 

　　在敢為文化的推動下，廈工展開了系列文化建設(shè)活動，其中為了讓廈工的文化建設(shè)更有實效性，廈工成立了廈工文化訓(xùn)練營，文化訓(xùn)練營以體驗式培訓(xùn)互動為主，讓廣大員工切身體驗敢為文化，同時訓(xùn)練營分期分批舉行，形成廈工的常規(guī)培訓(xùn)。廈工內(nèi)部文化的系列活動，讓廈工人重新找到了新的動力與爆發(fā)點，這為廈工品牌的升華奠定了深厚的基礎(chǔ)。

 

　　在品牌文化的帶動下，2007年，廈工確定了將領(lǐng)先的產(chǎn)品質(zhì)量作為廈工整個品牌傳播過程中的基石和起點，只有在產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，把產(chǎn)品成功地推向市場，才能整合蛻變成為企業(yè)的核心競爭力。此外，廈工將技術(shù)的改進(jìn)創(chuàng)新定位日常的中心工作，這一創(chuàng)舉更是為廈工品牌強(qiáng)勁的競爭力奠定了基礎(chǔ)。2007年，在經(jīng)歷了核心管理團(tuán)隊的調(diào)整之后的廈工，進(jìn)一步完善了公司治理結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)，加快用人、用工和薪酬制度的改革；圍繞做強(qiáng)做大，廈工股份進(jìn)行資產(chǎn)重組，生產(chǎn)基地從東南沿海擴(kuò)展到中原大地；實施業(yè)務(wù)流程的再造，加大新產(chǎn)品研發(fā)的投入，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)范市場的運作管理，整個生產(chǎn)經(jīng)營面貌發(fā)生了深刻的變化，廈工正在成為裝載機(jī)、挖掘機(jī)、小型工程機(jī)械和叉車等全系列工程機(jī)械產(chǎn)品的制造商。2007年上半年廈工銷量、銷售收入和市場占有率的增長速度均超過行業(yè)平均水平，利潤更是比去年同期增長100％以上。

 

　　有了優(yōu)秀的產(chǎn)品作為企業(yè)品牌發(fā)展的強(qiáng)勁后盾，廈工還通過服務(wù)提升自身的品牌價值。秉承“以質(zhì)量求信譽，以服務(wù)占市場”，廈工致力于四位一體（整機(jī)銷售、配件供應(yīng)、售后服務(wù)、市場信息）營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，在全國建立了27個以省會為中心的分公司或辦事處；全國各地還設(shè)有100多家代理商，400多個銷售服務(wù)網(wǎng)點，形成了覆蓋全國范圍的龐大、穩(wěn)固的銷售網(wǎng)絡(luò)；能以最短的距離、最快的速度服務(wù)用戶。此外，廈工還能夠根據(jù)不同市場的消費特點提供不同檔次、不同配置的產(chǎn)品；根據(jù)不同的使用要求開發(fā)不同功能的工程機(jī)械產(chǎn)品；力爭使廈工成為施工解決方案的系統(tǒng)供應(yīng)商；致力以節(jié)能高效的產(chǎn)品和專業(yè)快捷的服務(wù)，全力為客戶的效益提速。

 

　　為了讓這個自主品牌更有力量，廈工人采取了強(qiáng)勢的外部推廣。除花兩個月的奮戰(zhàn)精心打造了廈工廣告片外，還將原有商標(biāo)進(jìn)行了修繕，在原有的商標(biāo)中加入新的工程黃顏色，以及將原有商標(biāo)中的“機(jī)械”二字去除，同時還將廈工的英文名稱更改為“XGMA”，令整個商標(biāo)更加具有機(jī)械感、力量感，更加強(qiáng)了商標(biāo)的國外傳播性。

 

　　而今的廈工品牌在市場上已具有相當(dāng)?shù)挠绊懥�和良好的企業(yè)形象；他們決心在5年內(nèi)成為中國工程機(jī)械的領(lǐng)軍企業(yè)，成為具有國際競爭力的工程機(jī)械優(yōu)秀品牌。