中國貿(mào)促會(huì)15日發(fā)布的《2007中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》稱，參展商對(duì)2007年中國展覽會(huì)的總體滿意度略有下降，而對(duì)參展后的繼續(xù)參展意向則大幅下降。

    鑒于參展商對(duì)2007年展會(huì)滿意度呈下降的態(tài)勢(shì)，我們對(duì)展會(huì)組委會(huì)進(jìn)行了調(diào)查采訪。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有的展會(huì)結(jié)束后，組委會(huì)就自動(dòng)解散了。如由國家質(zhì)檢總局和山東省政府主辦的中國名牌產(chǎn)品博覽交易會(huì)，其組委會(huì)系臨時(shí)抽調(diào)人員組成，展會(huì)閉幕后，組委會(huì)的人員均回到原來的工作崗位，我們很難再與相關(guān)負(fù)責(zé)人取得任何聯(lián)系。

    這其中就包括第九屆北京國際工程機(jī)械展覽與技術(shù)交流會(huì)(BICES)這一業(yè)內(nèi)知名品牌展會(huì)。其組委會(huì)的一位負(fù)責(zé)人透露，參展商和觀眾對(duì)第九屆BICES的最大的不滿就是展館硬件設(shè)施問題。其中，BICES曾多次啟用的全國農(nóng)業(yè)展覽館與北京中國國際展覽中心(新館)相比，硬件設(shè)施明顯落后，難以滿足參展商的要求。但隨著2009年BICES移師新國展，這一難題將得到極大的改善。

    針對(duì)2007年參展商對(duì)展會(huì)滿意度下降的原因，上海傳美廣告有限公司認(rèn)為，參展企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研準(zhǔn)備不充分，更談不到什么創(chuàng)意可言，從而導(dǎo)致參展效果不明顯；從組委會(huì)的角度而言，展會(huì)設(shè)施簡單、管理混亂；另外，由于政府對(duì)展會(huì)干預(yù)過多，從而導(dǎo)致一些參展商積極性受挫，放棄繼續(xù)參展。

    一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，2007年參展商之所以對(duì)展會(huì)滿意度下降，是因?yàn)樗麄兊膮⒄挂庾R(shí)和要求都提高了，而組委會(huì)卻仍然停留于老一套的辦展方式。另外，專業(yè)觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)、電話等方式采購，而不一定通過展會(huì)，因此專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量有所下降。

    2008年寧波國際五金展覽會(huì)結(jié)束后，有參展網(wǎng)友在“一大把”五金論壇發(fā)表了一篇對(duì)該展會(huì)的評(píng)論，該網(wǎng)友表示，在五金行業(yè)展會(huì)報(bào)道上，行業(yè)媒體應(yīng)該有行業(yè)媒體的高度責(zé)任感，客觀事實(shí)的報(bào)道展會(huì)真相，為企業(yè)提供正確的資料導(dǎo)向。同時(shí)希望相關(guān)單位，站在行業(yè)的高度，高度負(fù)責(zé)的對(duì)待行業(yè)展會(huì)。原文如下：

    我公司參加了今年（08年）3月4日至7日在寧波舉行的2008年寧波國際五金展覽會(huì)”，發(fā)現(xiàn)效果于展覽公司宣傳以及相關(guān)行業(yè)媒體報(bào)道的完全不一樣，同時(shí)，由于本人負(fù)責(zé)我們公司的展會(huì)業(yè)務(wù)，有一些想法希望能引起相關(guān)單位的注意：

    希望行業(yè)媒體：有高度媒體責(zé)任感，客觀報(bào)道展會(huì)，為企業(yè)參展提供參考

    在我參加過的一些展會(huì)中，眾多五金中小企業(yè)抱怨行業(yè)的各類展會(huì)太多，每個(gè)展會(huì)的宣傳都是特大，特好。行業(yè)媒體也是不分大小好壞，一律向好的方面報(bào)道，這樣一來，企業(yè)也就沒有了參考的資料，行業(yè)媒體也就沒能起到真正的作用，甚至有誤導(dǎo)企業(yè)的可能。就好比此次的寧波五金展，本來效果就不是很好，許多網(wǎng)站還都以正面的形式作報(bào)道。

    行業(yè)同仁們希望，行業(yè)媒體能夠以高度的責(zé)任感來客觀報(bào)道展會(huì)，提出客觀的分析意見，為企業(yè)提供相關(guān)參展參考，也為展覽公司提供參考。

希望行業(yè)商（協(xié)）會(huì)：重視自身地位和身份，做好企業(yè)帶頭人

    看看如今大大小小的的行業(yè)展會(huì)，不是這個(gè)行業(yè)組織批準(zhǔn)就是那個(gè)行業(yè)組織主辦或協(xié)辦。曾記得一位同仁(考慮到該企業(yè)發(fā)展等原因，不方便提及真實(shí)名稱)的話說就是：“不知道是展覽公司的公關(guān)做的太好，還是這些行業(yè)組織本身沒把自己當(dāng)回事（自己不把權(quán)威當(dāng)權(quán)威），否則怎么會(huì)隨便一個(gè)小展會(huì)都會(huì)有權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持。”

    因此，我們這些不大不小的五金企業(yè)希望，行業(yè)組織站在整個(gè)行業(yè)發(fā)展的高度，拿出自己的權(quán)威來，嚴(yán)把支持關(guān)，該支持的展會(huì)全力支持，不該支持的盡量不支持，積極維護(hù)行業(yè)和會(huì)員的利益。

    希望展覽公司：做好辦展的前期調(diào)研，客觀宣傳

    看一下各類展會(huì)的網(wǎng)絡(luò)宣傳，查一下各的展會(huì)的平面廣告，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論展會(huì)大小，都是千篇一律的正面宣傳，同一地區(qū)相同行業(yè)的展會(huì)宣傳甚至有好多不同版本的宣傳廣告。一些中小企業(yè)甚至發(fā)出這樣的感嘆，不知道這些展覽公司的企劃人員是從哪里找出這么多地區(qū)、行業(yè)優(yōu)勢(shì)來的，也行還是在不懂行業(yè)的前提下。

    多方攜手提高國內(nèi)展會(huì)滿意度

    組委會(huì)對(duì)參展商和專業(yè)買家都應(yīng)該進(jìn)行細(xì)致的研究，了解他們的需求，進(jìn)而讓雙方能夠更好地對(duì)接。一大把工程機(jī)械頻道認(rèn)為，政府、協(xié)會(huì)、組委會(huì)和展館等多方面應(yīng)共同努力，提高展會(huì)的質(zhì)量。政府應(yīng)該創(chuàng)造良好的法律環(huán)境，以及包括銀行、稅務(wù)、交通等在內(nèi)的公共環(huán)境；行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該為主辦單位提供盡可能多的信息，協(xié)助規(guī)范行業(yè)行為等；對(duì)于組委會(huì)來說，提高服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水準(zhǔn)，才是吸引參展商和專業(yè)觀眾的關(guān)鍵所在。

    劉小雅經(jīng)理認(rèn)為，展會(huì)原本是展示企業(yè)自身形象、介紹自己產(chǎn)品、交流和了解行業(yè)情況的一種形式。隨著中國經(jīng)濟(jì)近幾天來的快速發(fā)展，大大小小的展會(huì)如雨后春筍般冒出，其中不乏渾水摸魚者，但更多的市場(chǎng)反饋——中國的展會(huì)整體質(zhì)量在下降。其中組委會(huì)的辦展隨意性、缺乏準(zhǔn)備性是不容忽視的，隨意性是展會(huì)發(fā)起方有時(shí)僅憑單一某年的資源配備便發(fā)起展商參會(huì)，完全從自身的短期市場(chǎng)效益考慮，并沒有考慮到舉辦展會(huì)應(yīng)對(duì)展商負(fù)責(zé)、對(duì)行業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)、對(duì)觀眾負(fù)責(zé)。

    除了一些特別情況，展會(huì)運(yùn)營應(yīng)該是為行業(yè)或者經(jīng)濟(jì)的持續(xù)積極發(fā)展做出貢獻(xiàn)的。比如中國的“廣交會(huì)”，由于長期的投入和運(yùn)營已經(jīng)創(chuàng)建出自己的展會(huì)品牌，取得了很好的市場(chǎng)反響，也不愁沒有展商和觀眾。同樣，2010年將要在上海舉辦的“世博會(huì)”也是一個(gè)國際性的展會(huì)，擁有自己的品牌，其身后也有固定的組織運(yùn)營操作，走過幾百年的“世博會(huì)”已經(jīng)是今天世界上最有影響力的展會(huì)之一了。

    中國的展會(huì)如果要在現(xiàn)有的平臺(tái)上更上一層樓，主辦方應(yīng)該對(duì)自己展會(huì)定位、品牌建立有更深層次的思考。不要因?yàn)槎唐诘睦�益，而盲目的辦展，這樣整個(gè)展會(huì)行業(yè)的發(fā)展也會(huì)走下坡路。而同時(shí)，由于國內(nèi)展會(huì)人才的缺乏，我們應(yīng)多借鑒國外優(yōu)秀的策展案例，讓我們的中國的展會(huì)辦出自己的特色。