在不久前舉行的第十一屆全國人民代表大會上，來自機(jī)械裝備制造業(yè)的王金富代表建言：品牌代表了一個(gè)企業(yè)的全部。品牌具有的不可復(fù)制性，使企業(yè)間的競爭轉(zhuǎn)向了品牌的國際化競爭。

　　王金富代表說：中國機(jī)械裝備產(chǎn)業(yè)品牌國際化困惑的核心表現(xiàn)是品牌價(jià)值低，并且相對于其它產(chǎn)業(yè)更難提升。主要原因有三點(diǎn)：一是過去企業(yè)在全球競爭中重產(chǎn)品、輕品牌。由于前期機(jī)械裝備產(chǎn)業(yè)過多地重視產(chǎn)品競爭力的提升，忽視了品牌競爭力的提升，在歐美市場上，一般而言，中國的機(jī)械裝備產(chǎn)品比國際同類產(chǎn)品便宜50%。配備了具備出口質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的零部件后，同國際產(chǎn)品之間的差距有所縮小，但中國頂級產(chǎn)品仍比國際競爭對手便宜30%~40%，因此，中國機(jī)械裝備產(chǎn)品在價(jià)格上獲取競爭優(yōu)勢的同時(shí)，也變成了低價(jià)產(chǎn)品的代名詞。二是劣勢企業(yè)濫竽充數(shù)。中國機(jī)械裝備產(chǎn)業(yè)品牌的國際化，除了與優(yōu)勢企業(yè)過去不太重視品牌建設(shè)有關(guān)，也與少數(shù)責(zé)任意識差的企業(yè)在國際市場的不良表現(xiàn)有關(guān)。部分責(zé)任意識差的企業(yè)將質(zhì)量低劣、服務(wù)缺失的產(chǎn)品出口到海外，對中國機(jī)械裝備產(chǎn)品的全球形象造成了極其惡劣的影響。三是產(chǎn)業(yè)特性決定的，相對于中國家電、信息電子等產(chǎn)業(yè)品牌的國際化，中國機(jī)械裝備制造產(chǎn)業(yè)品牌的國際化甚為艱難。機(jī)械裝備產(chǎn)品的特性決定了其需要周期性的維修和保養(yǎng)，造成其對配件和服務(wù)的高依賴度。機(jī)械裝備企業(yè)進(jìn)行全球市場拓展，需要在全球范圍內(nèi)提供高效的服務(wù)體系支持。

　　王金富代表認(rèn)為：中國機(jī)械裝備制造產(chǎn)業(yè)品牌國際化的出路主要有兩條：一是以政府為主做好國家品牌，為中國機(jī)械裝備制造品牌提供強(qiáng)力背書。中國機(jī)械裝備企業(yè)品牌國際化，需要以市場為導(dǎo)向，以相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢企業(yè)為主體，引導(dǎo)建立產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的機(jī)械裝備產(chǎn)品的國家出口質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和海外服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范中國機(jī)械裝備制造企業(yè)的出口行為，加大機(jī)械裝備產(chǎn)品的出口控制力度，凈化中國裝備制造產(chǎn)業(yè)環(huán)境，提升中國機(jī)械裝備產(chǎn)品的國際形象。二是扶持具有全球競爭力的中國強(qiáng)勢機(jī)械裝備制造企業(yè)。例如：我國的拖拉機(jī)出口已超過3萬臺/年，出口量已占全球拖拉機(jī)出口市場份額的5%左右，這標(biāo)志我國拖拉機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了戰(zhàn)略國際化的中期，但這也是中國品牌國際化的高風(fēng)險(xiǎn)期。在這個(gè)過程中，我國拖拉機(jī)制造出口企業(yè)也顯示出了個(gè)體力量的勢單力薄。

　　基于這種現(xiàn)狀，王金富代表在大會上呼吁：在政府主導(dǎo)下，利用國家金融力量對全球相關(guān)機(jī)械裝備產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合；在國家層面建立中國機(jī)械裝備產(chǎn)業(yè)全球化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、溝通和探索機(jī)制；出臺相應(yīng)產(chǎn)業(yè)政策，支持企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，尤其是對核心零部件技術(shù)和試制試驗(yàn)技術(shù)的掌握；出臺在國外建立服務(wù)中心和配件中心等方面的支持政策，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)海外服務(wù)體系建設(shè)；國家動用駐外使領(lǐng)館等資源，搭建一個(gè)海外信息體系建設(shè)、海外服務(wù)體系建設(shè)以及屬地優(yōu)秀人才招聘的服務(wù)平臺和協(xié)調(diào)機(jī)制，為企業(yè)的海外市場拓展和海外服務(wù)體系建設(shè)提供支持，把個(gè)體努力匯成整體優(yōu)勢，加快推進(jìn)中國機(jī)械裝備制造產(chǎn)業(yè)品牌國際化，增強(qiáng)中國品牌的國際競爭力，進(jìn)而促進(jìn)國家全球競爭力的提高。